Keith Richards ist das neue Gesicht von Louis Vuitton

Vuitton hat angekündigt, dass legendäre Gitarrist Keith Richards wird das Gesicht des Unternehmens neuesten Werbekampagne. Ihr Gepäck ist ein Drop-off in der Popularität in den letzten Jahren gesehen, während die Nachfrage nach Louis Vuitton und Replika Handtaschen, Geldbörsen und Brieftaschen auf dem Vormarsch gewesen. Die Anzeige in Frage, die von amerikanischen Fotografin Annie Leibovitz geschossen, verfügt Richards auf einem Hotelbett neben einem traditionellen suchen Vuitton Reise-Etui mit einer Gitarre in der Hand. Es wird durch den Slogan begleitet: "Manche Reisen kann nicht in Worte fassen New York 03.00 Blues in C...." Die Anzeige ist die neueste in einer Kampagne mit dem Titel "Core Values", fördern sollen Käufer, über die neuesten Handtasche oder Geldbeutel zu denken, und daran erinnern, Louis Vuitton, die reiche Geschichte als einer der weltweit führenden Gepäck Entscheidungsträger.

Der Entscheidung, den Rolling Stones 'Gitarrist, Rita Clifton, Chef der britischen Abteilung der Interbrand Beratungsfirma Zustände verfügen: "Keith Richards ist zeitlos und zeitlos ... er hat sein Leben am Rande lebte, aber er ist kein Filz Tasche. Er ist lean and mean und er ist immer noch aktuell. "Richards wird sein Honorar für die Kampagne der Climate Project, die vom ehemaligen amerikanischen Vizepräsidenten Al Gore lanciert spenden.

Aktuelle Anzeigen in der Kampagne haben ältere Klientel ausgerichtet, hat eine demographische die Marke gesehen Verrutschen, da Creative Director Marc Jacobs begann Betonung Expansion in ihrer Linie von Kleidung im Jahr 1997. Es ist ein Ansatz, der Marketing seiner Kleidung und Accessoires, die in der Regel mit jüngeren Sprechern Modellierung Vuitton Brieftaschen oder Geldbörsen kontrastiert. Das Unternehmen sagt, es hofft, wieder herzustellen sich als Reise-Marke. Vorherige Anzeigen in der Kampagne vorgestellt ehemaligen sowjetischen Staatschef Michail Gorbatschow und Französisch Schauspielerin Catherine Deneuve. Die Kampagne ist relativ wirksam, wie das Unternehmen Umsätze und durch die Popularität der Replik Handtaschen, Geldbörsen und Gepäck, die ausgezeichnete Indikatoren der Marke Beschwerde sind belegt.

Vuitton Leiter Kommunikation, Antoine Arnault, lehnte es ab, irgendwelche Zahlen über das Unternehmen Ausgaben für Werbung freizugeben, aber es wurde berichtet, dass Louis Vuitton $ 80.000.000 ausgegeben Anzeigen zwischen Januar und November des vergangenen Jahres in den USA, Deutschland, Italien, Großbritannien und die Asien-Pazifik-Region. Die Figur war ein 28-Prozent-Sprung gegenüber dem Vorjahr die Ausgaben.

Arnault setzt darauf, dass die neue ad helfen die Lücke im Vertrieb zwischen dem beliebten Vuitton Handtasche und ihrer relativ bescheidenen-Selling-Linie von Gepäck. "Wir dachten, es war wichtig, mit jemandem zu unerwarteten fortsetzen. Ich denke, wenn die Leute in einer Zeitschrift blätterte, wird dies zu stoppen." Die Anzeige ist bereits auf dem Internet, und auf einer Londoner Billboard erschien. Es wird für die Freisetzung neben den eher traditionellen Anzeigen für Louis Vuitton Geldbörsen in einer breiten Palette von allgemeinem Interesse Printpublikationen Anfang April geplant. Das Unternehmen wird bis dahin warten, um zu sehen, ob ihr Optimismus auf die Kampagne in den weltweiten Vertrieb ihrer Handtaschen, Reisegepäck und Replika Handtaschen und Reisegepäck reflektiert wird.
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